今年网上的声音跟往年有些不大一样了，除了说苹果继续挤牙膏和没创新的，还有一波人兴奋地认定 iPhone 12 是新一代的经典。不得不说，换个造型舆论的风向立马就变了。

除了大家都关注的 iPhone 12 系列，我其实还想一并聊聊发布会上其他有意思和有争议的事情。参数和测评各大科技媒体都陆续发出来了，但作为工业设计师，我更关注的是设计背后的逻辑以及产品取舍的策略。

在正式开始说之前，我想先提醒大家两件事：

1、手机市场已经趋近于饱和，进入了存量市场零和游戏的阶段，手机本身已经难以再作为厂商利润增长的突破口，所以大家都迫切需要开辟新的市场；

2、苹果是一家全球化企业，中国市场只是它的一部分，不是全部，所以我们不能只拿内地市场的一部分特殊性，来看待苹果在设计和产品策略上的做法。

那就正式开始吧。

先说说 HomePod mini

在发布会前爆料称有 HomePod mini 时，很多朋友猜测这款音箱是可以带出门，在户外野餐或露营时候使用的。

但从宣传视频和官网上的 AR 展示来看，HomePod mini 和 HomePod 一样，是带着一根电源线的。也就是说，mini 的产品定位和 HomePod 一样，是针对于室内环境使用的音箱。如果说它和 HomePod 在产品定位上有什么差别，那就是它更类似于商场内布置于各个角落里的环境音箱，这是一套家庭广播系统，让音乐和其他音频内容可以充满家居环境中的各个角落，同时作为智能家居 Ai 交互的入口。

这种分布式的场景设想，决定了 mini 是作为信息节点来考虑的。那么，把点具象化，很自然，就会得到一个⎡球⎦。球形设计的另一个考量在于，如果 mini 沿用 HomePod 那种柱状设计语言，视觉上会有拔高的感受，产品的体量感和存在感都过分重了，也不适合分布式的场景设想。

虽然 mini 内部只有三个发声相关单元（一个喇叭+两个被动振膜），但也采用了和 HomePod 一样的立体编织网格作为产品的表皮，将所有发声结构隐藏起来，只保留顶部一处视觉交互界面。这就可以和 HomePod 一样，将整个产品形象抽象化、几何化，成为一个弱存在感的纯粹的形态，能够和环境尽可能好地融合在一起。这同时也呼应了，家居信息节点这样的产品定位。

说完 mini 就顺便说一下 Siri

这次发布会上 Siri 给我印象最深的一个点，就是你在家里询问某个地点之后，在你上车时它就会直接启动导航，问你是不是要去这个地方。行驶过程中，甚至会把其他家庭成员想吃个披萨、买个什么东西这类需求安排进行程里，一趟路串联起来。

这就意味着，Siri 处理的不再只是一个个单独的需求，而是在多个账号多个设备间实时响应的自然语义的需求集合，并根据现实状况进行统筹安排。这样一个系统层打通的多设备交互中心，真的越来越像《钢铁侠》中的贾维斯了。但真正落地能做到什么程度，还得再看。

由此可见，在苹果的产品逻辑里，家庭是人一切行为组合的核心，而 HomePod+Siri 就是家的核心。智能家居作为数字战争的新战场，目前只有苹果和小米是布局最早，也最完整的，华为现在逐渐追上来了，OPPO也有一些动作，希望国内的厂商们能在这个领域里尽快建立起自己的优势吧！

前菜结束，来说说主角：iPhone 12 系列

虽然库克在发布会上大谈5G，但很显然，5G是整场发布会中最无聊的一个点了，可是今年 iPhone 设计上的诸多变化，都和它有关系。

先说最显眼的直边设计。

几乎所有网络观点都认为这次 iPhone 是回归四代五代的经典设计，有人称之为致敬，有人说是炒冷饭。但我在过去的文章里多次说过，苹果是一家实用主义内核、极简主义审美的公司，所以这些改变的逻辑一定不是简单地复刻回归，而是基于功能、性能、交互或产品布局所推导出来的结果。

首先，一部手机最核心的部分，一定是屏幕，一切设计都应该基于屏幕来展开，这是从初代 iPhone 就明确的设计逻辑起点。

这次苹果在 iPhone 上首发了全球第一块超瓷晶玻璃面板。根据他们介绍，制造这种玻璃，需要精确控制特定种类的瓷晶体在玻璃面板上以指定的方式生长，与玻璃基材嵌合在一起，才实现既提升面板强度和韧性又确保足够的透光率。我们都知道，晶体生长对所附着物的表面是有特定需求的，比如形态、平整度、光洁度，以及基材的种类。我们都知道 2.5D 玻璃是由一整块厚玻璃研磨出来的，那么，玻璃的弧面很大概率会影响结晶过程中晶体层的厚度或均匀程度，进而影响玻璃的强度和透光率。按照苹果的研发标准，应该是做过大量测试但最终没有通过。

所以，如果显示面板必须是平面的话，那么，边框与屏幕的衔接就不必继续采用曲率衔接的设计了。

这是材料技术上的原因，而在交互上，也确实没有继续采用 2.5D 玻璃和弧面边框的必要。

无论这些年安卓阵营如何推广曲面屏，苹果都坚决不用，其根本原因在于，在 iPhone 的设计逻辑里，屏幕的本质是物理世界与虚拟世界的交互界面，是一块具有深度的⎡无边泳池⎦。对于信息和交互来说，曲面屏非但没有提供好处，还为内容显示和交互增加了不便，所以在 iPhone 的设计逻辑里，曲面屏是一个错误的方向。而且已经那么多年了，但仍然没有一家厂商真正地做好弯过去那两边屏幕的显示和交互。

不论是 iPhone 还是 Apple Watch ，他们的 2.5D 面板都只是我们称之为 cover lens 的外层玻璃，而内部的显示屏从来都是平面的。

因为在 AR 时代来临前，平面就是最高效的信息界面。

所以材料和交互已经决定了显示面板必须是平面之后，那么，不再需要兼顾曲率衔接的边框也就没有继续保持弧面的理由了。

但这些都只是⎡不必这么做⎦而已，有没有什么原因导致这个边框必须这么设计，或者这样设计更好呢？

有，那就是 5G 天线的设计。

在官方的介绍中，一个明确的信息是，12 的边框与四代的设计逻辑是完全一致的，就是通过拆分边框来作为手机天线。然而这次把中框拆分成了那么多段，必然面临组装时公差配合的问题。如果继续采用圆弧面的设计，每一段弧面都会因为 CNC 刀头的抖动产生微小的差别，那在组装成一体时必然无法确保整个外表面的平直度。所以，出于公差控制以及加工良率的稳定，平直的外观面是最优解。

非要做其实也可以克服，但成本就不好消化了。

当年 iPhone 4 采用直边框的设计，也有这部分的原因。但 iPhone 4 那会还是 3G 网络，天线也只有两截而已，相比之下，作为一款全球市场的手机，必须支持最多 5G 频段的 iPhone 12 则不得不拆分出了更多更碎的天线段落。这样一来，也只有平直边框方案可以保证最高的组装良率了。

然而前几代 iPhone 由于采用的是全金属 unibody 机身，不存在所谓的边框，所以是用塑料分割金属机身来作为天线的。

当时为什么要这么设计呢？

其中一个原因是，乔纳森当时正带着设计团队专心研究 unibody 工艺的设计方法，以图追求一个比 iPhone 5s 一体化程度更高的设计。弧面一体化的设计不仅让手机看上去比实际更薄，也充分展示出了这项工艺的精致感。

但是，这种设计却让天线的调教变得更困难了。

当然，平直边框的设计不仅仅有技术的原因，也有设计意象上的追求。iPhone 的设计理念里有两大核心意象，一个是前面提过的⎡无边泳池⎦，还有一个更为核心的意象：

⎡黑石⎦

⎡黑石⎦是 1968 年上映的著名科幻电影《2001 太空漫游》中一个神秘的长方体，无论人类用多么高精度的仪器去测量它，它的长宽高都是严格的 1:4:9，通体完全无缝，表面绝对平整。《三体》中⎡水滴⎦的设定就受到了这块著名⎡黑石⎦的启发。

而乔纳森把「黑石」这个意象映射到 iPhone 上，具体的呈现就是追求极度简洁、高度一体化，以及尽可能高的制造精度。这一点在本应作为初代 iPhone 发布的 iPhone 4 身上就已经充分展现了，只是碍于当时的加工技术和成本，只能做到 iPhone 4 那个状态。三年后的 5s 显然就精致多了。

在全面屏的时代重新采用平直边框的设计，可以进一步弱化⎡界面⎦和⎡外部⎦之间的⎡边界⎦的实体感，在视觉和交互上都更进一步地突出屏幕这一个虚拟世界的⎡信息水面⎦。这种进一步把 iPhone 抽象化、几何化的做法，使得 iPhone 越来越接近⎡黑石⎦这个意象的完整形态。

对比同样是平直边框设计的四代和五代，我们很容易就能发现，iPhone 12 没有了边框和屏幕间的台阶，也不再有边缘的 C角，连屏幕支架的围边也被取消，整个支架彻底收缩（得益于超瓷晶玻璃面板）到屏幕背面，变成了平面到平面、边缘到边缘的关系，整个产品的⎡工具感⎦被削弱得非常厉害，更接近一块纯粹的几何体。与屏幕这块水面相对应的，是 iPhone 作为⎡容器⎦的属性。在「容器」的逻辑中，iPhone 的全面屏就一定是四边四角等宽的，它所追求的是内容与容器的一致性，而不是偏执的屏占比。

在我看来，6 以前的 iPhone 是明确的⎡工具⎦，设计上主要探讨对⎡壳⎦的定义，从 6 开始逐渐转向对⎡容器⎦的探讨，以 2.5D 玻璃来呈现⎡信息水面⎦的张力，到了 iPhone X 则以全面屏的姿态彻底转向⎡容器⎦这个角色，而 iPhone 12 则是⎡容器⎦这个形态的完成体。在 AR 时代真正来临之前，iPhone 不会再有其他的新形态了。

说到全面屏，一定很多人会吐槽说：都已经 2020 年了，怎么还有刘海？

刘海当然可以拿掉，但不是现在。

我之前的文章里谈到过，Face ID 代表的是机器的视觉认知能力，它和 U1 芯片搭配在一块，可以实现设备与人、设备与设备之间的互相感知。这是未来多设备本地协同的最大前提。小米前段时间对外介绍的 UWB 技术方案，也是冲着这个目标去的。

然而 Face ID 内的诸多光学组件是无法轻易缩小的，要保证基本可用的能力，就得有这个体积。

可 Face ID 什么时候才能拿掉呢？

当人与设备间交互的重心不再是屏幕，人不再需要频繁操作手机的时候，Face ID就可以消失了。到时候，手机也不再是今天这副样子。

说远了，说回来，说说本次iPhone最重要的新特性之一：MagSafe

MagSafe 其实不是什么新东西，它就是原先 MacBook 上的磁吸触点充电。因为触点结构先天存在金属疲劳和氧化的问题，苹果后来放弃了这个方案。但这次把它复活回来，改造成了一套磁吸无线充电的体系。作为极力推进无线化最大的一家厂商，我们可以预见，iPhone 上的 lightning 接口不会换成 type-C 了，而是由未来更高功率的 MagSafe 来取代。

更有意思的是，他们还在发布会上特意介绍了贝尔金的配套新产品，呵呵，这就好玩了！

这套东西即没有实体接口的限制，也无需精准操作。很显然，在新 iPhone 的销售刺激下，马上就会有大量第三方厂商纷纷加入这个新市场，迅速组成 MagSafe 的生态圈。

用户用着方便，配件商可以赚钱，苹果还能卖授权认证。

这一来增加了产业和用户对苹果的粘性，还在一片饱和的手机市场里，借着生态的力量凭空造出一个全新的盈利空间！简直不要太开心！

而且由于磁吸对位无需精准操作，对于那些手部活动有障碍的人来说，也是一个颇有人文关怀的细节。

接下来说说饱受争议的「不送充电头事件」

这件事其实和设计没有多大关系，但我自己作为企业的经营者，在经营和环保这两个角度上是有一些个人的看法的。

先说经营。大家要先清楚地认识到一件事，只要你花钱买了东西，无论厂家用什么说辞，到你手里的东西没有一件是送给你的。哪怕是一张最便宜的保护膜、一条最短的数据线、一张你从来不看的说明书，这一切都是商品的成本，最终都会体现在价格上。

对于企业来说，只要成本压缩的后果是可控的，那么就可以压缩。

不论是苹果、华为、OV 还是小米、三星，大家面对的都是同一个趋近于饱和的市场。这就存在一个不争的事实，那就是每个人手上都有不止一个充电头。尤其是 iPhone 的老用户，手上五六个插头很常见。换言之，苹果的这个举动，最差的结果就是被大家网上骂一顿，回头该用的接着用，该买的还是接着买。

这个程度的后果，苹果是可以接受的。那么从策略上来说，这个成本就处在「可以被削减」的备选项里。但他还需要一个「必须削减」的因素，来推动这件事。

那就是 5G 和超瓷晶玻璃面板。

这两项技术会带来的成本上涨是显而易见的，而价格策略又不允许 iPhone 涨价，那么就必须从别的地方缩减成本。

不配充电头可以砍掉新增的生产成本，减少物料种类；由此带来包装体积的缩小，又能增加单个货柜的运载总量，提升运载效率，减少运输成本。这一看似简单的举动可以同时缩减开销，给新技术的成本让路，又能提升物料的流转效率。库克果然是供应链顶级专家！

发布会上，他们特意强调了iPhone12 即是全频段 5G 手机，又没有涨价。这就可见，他们确实在成本控制上动了不少心思。

尽管网上骂的人很多，但真实的市场反应无数次地证明了，会买的客群不会因为少个这个而不买，不会买的客群也不会因为多个这个就去买。

用一个可控的「牺牲」和「槽点」换来「升级不加价」的结果，从公司运作和供应链管理的角度来看是没毛病的，顺便还带动了配件生态的发展，这波取舍是很划算的。

再来说说环保

大多数人对环保的看法通常都是「节能减排」，但其实在现代人类社会中，是存在两套并行的环保逻辑的。

一种是以减少使用量和控制消费行为的方式，来减少能源消耗，通常还伴有资源回收再利用这一类措施。

另一种则是根据经济发展情况，人为地规定一个碳排放总量。每个国家和地区都有各自的碳排放指标，如果你经济发展得好，但指标不够用，就可以从欠发达地区手里购买指标。

第一种方式的目的在于减少能源消耗，而第二种则是通过类似计划经济的调控方式，尽可能地促进市场经济的发展。如果只是纯粹的缩减能耗，是不利于经济发展的，所以全球各个国家和地区除了节能减排以外，也都在同时执行第二种做法。如果企业可以通过植树造林、节能减排，甚至生产能源的方式，抵消掉自己生产所造成的的碳排放，那就可以称之为碳中和。

比如苹果在国内的门店是不用交电费的，因为他们在中国投资建设了大量太阳能和风能发电场，这些电是并入国家电网的。这就是典型的碳中和行为。

实际上，我们国内的企业也都在参与碳中和行动，像京东方、比亚迪、富士康等大型制造企业都在苹果的清洁能源供应商列表里。即便你只是在蚂蚁森林里种棵树，也是参与了碳中和行动的。

环保问题真正的矛盾在于，我国的碳排放指标与西方国家相比，是不公平的。希望科技媒体们也能关注一下这方面的事情。

说完能耗，就顺带说说缺席的 120Hz

⎡我可以不用，但你不能没有⎦这是一种很畸形的消费观。

苹果一向很注重功能和应用场景的关系。

比如这次 iPhone 搭载了 LiDAR，除了作为 AR 的前戏外，应用场景是很清晰的，一个是空间感知辅助低光对焦，一个是实时建模辅助空间设计。

目前果系的所有产品中，只有 iPad Pro和 Apple Pencil 支持 120Hz 刷新，应用场景非常直观，就是写字和画画。然而 iPhone 搭载 120Hz 的场景在哪里呢？仅仅只是让你飞速地滚动页面吗？这显然不够。会是支持 Apple Pencil 吗？但有多少人会在 iPhone 上写字画画呢？会是杜比视界和 120Hz 的组合吗？可 120帧的片源从哪儿来呢？

它所带来的能耗激增以及应用场景的模糊不清，都决定了它的优先级不会高。反正硬件是支持的，回头等这两个问题有解决方案了，软件 OTA 一升级 120Hz 就有了。

又说远了，我们说说这代 iPhone 另一个重要的新特性吧：Apple ProRAW

根据官方的介绍，这个完全基于计算摄影而来的新格式，不仅包含图像的原始数据，也包含了经过 DeepFusion 和 SmartHDR 处理后的计算数据。这就意味着，开发者和创作者可以通过这个新的格式，获得更高的后期自由度，以及苹果官方 Ai 算法的加成。我预感，这个东西会给各类影像 APP 提供一个新的增长点。

尤其这次 iPhone 还丧心病狂地搭载了影视行业的杜比视界 HDR 视频格式，色彩、画质和宽容度都得到了大幅度的提升。

这两个东西组合在一起，不得不说，在安卓阵营这几年的追赶下，苹果在影像系统上依然保持着相当大的领先。

而这一切新特性，很显然是得益于它的三摄系统。

在之前的文章里我说过，三颗镜头同步做实时图像融合，设计成等边三角形的布局是数理逻辑上的最优解。

这一代 iPhone 没有改这个布局，说明这是一件⎡验证过的正确的事情⎦。乔纳森多年前公开说过，一个设计一旦验证清楚后，就不应该轻易改动。这一逻辑在 iPhone 6 到 iPhone 11 的设计上，已经得到了充分体现。

这一次 iPhone 的造型变化，有对 5G 天线设计的验证。结合此前刘海和摄像头的验证完毕，这三个影响造型最大的因素都已经基本定型了。所以我们可以预测 iPhone 12 的造型至少将延续 5 年以上，直到下一个时代的来临。

最后回到开头那个挤牙膏的问题，我讲一点自己的看法吧：

事实上，整个手机行业在好几年前就进入了创新的瓶颈期。结果就是大家都能看到的，几乎所有厂商都在摄像头和 CMF 上猛搞各种军备竞赛，就快要演变成内卷战争了。然而应对内卷最好的方式，不是继续在里面一起卷下去，而是积极寻找新的市场。李楠的怒喵科技做的产品就是类似的思路。从细分市场做切入，还是有不少机会的。

大家要知道，创新的前提，要么是技术和工程的进步，要么是商业形态的突破。技术、设计和商业三者，是可以互相促进的。超瓷晶玻璃、Apple ProRAW、Magsafe 都属于在成熟技术的基础上继续精进，这些东西促进产业和生态发展后，创新自然就会冒出来。

从 App Store 诞生开始，苹果干的事情就是制造更好用的创作工具，鼓励使用者和开发者去创作。他们追求的创新，并不是换个造型、更炫的颜色、能动的摄像头或者搞个 IP 联名这一类事情；而是通过打造更好用的工具，鼓励人们去创作。只要创作者们赚到钱了，苹果自然就可以在产品销售之外，通过认证、服务、合作、分成等各种方式获得新的收入。这样既提升了厂商和用户对品牌的粘性，培养出越来越生机蓬勃的生态，又可以获得新的利润增长空间。

这种环环推进的创新，把时间轴拉长了看，是可怕也可敬的。

不过呢，我们国内的厂商近些年也赚到了一些钱，逐渐有资本去做一些新技术研发和产业投资了。不少跨国企业里，也有越来越多的中国设计师（并不是华裔哦）在主导产品的设计。

这些都是很好的信号。

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